Mackenzie Warren, Direktør for digitale tjenester i Gannett.
Seminar 15. mars: Redaksjonell utvikling med Mackenzie Warren
Mediene opplever en tid der nedskjæringer kommer like raskt som nye sosiale nettverktøy og publikums vaner og forventninger er i kraftig endring. Dette stiller store krav til endring og innovasjon i redaksjonene. Mackenzie Warren fra Gannett-konsernet gir på dagsseminaret i Oslo 15. mars innblikk i sin tenkning om hvilke muligheter som finnes og endringer som er nødvendige for å overleve som journalistiske medier i den nye konkurransesituasjonen.
– Vi legger om forretningene og tenker innovativt på forretningsmodellen vår. Jeg tror våre virkelige verdier er tilliten til innholdet vi leverer. Mulighetene vi har nå er å opprette innholdstilbud og versjoner. Vi må tilby tjenester og plattformer som gjør innholdet vårt lett tilgjengelig for forbrukerne, fremfor å be dem komme til vår aviskiosk.
Mackenzie Warren til Journalisten.no etter et møte med norske medieledere i USA i mai 2009.
Amerikanske
Mackenzie Warren har bred erfaring med nye arbeidsmåter i journalistikken. 15. mars kommer han til Norge for å snakke om journalistisk innovasjon og utvikling på IJ-seminaret "Utvikling og innovasjon i redaksjonen". Blant temaene han snakker om på seminaret er journalistisk utnyttelse av sosiale medier og samarbeid med brukerne, hvordan forbedre eksisterende nettmedier og utvikle nye redaksjonelle produkter, og hvordan utvikle nye forretningsmodeller og sikre oppslutning på papir.
Mackenzie er direktør for digitale tjenester i Gannett-konsernet, USAs største aviskonsern, som eier USA Today og en rekke lokale medier. Mackenzie ble kjent også i Norge da han i sin tid som redaktør i
Fort Myers News-Press i Florida lanserte begrepet og reportertypen Mojo i USA. Med sine skarpe analyser av medieutviklingen og praktiske tilnærming til innovasjon i redaksjonen har han blitt en populær foredragsholder blant mediefolk både i USA og her i Skandinavia. På IJ-seminaret i Oslo 15. mars deler han erfaringer og tips om hvordan sosiale medier og dialog med publikum kan utnyttes redaksjonelt.
Journalisten som kurator er et av begrepene Warren bruker for å beskrive nye måter å jobbe på som reporter i det nye medielandskapet. Det dreier seg om journalister som ikke bare fokuserer på å produsere innhold, men også bygge samfunn gjennom aktiv dialog med sine brukere. I flere av Gannetts mediehus har reportere tatt rollen som stjernebloggere med hengivne tilhengere som de kommuniserer tett med.
Andre steder eksperimenterer redaksjonen med å overlate ansvaret for enkelte stoffområder til eksterne bloggere. I Gannett-eide Cincinnatti.com er det f.eks lokale bloggere som nå står for livsstilsstoffet gjennom bloggsiden "Locals on living". Hvilke muligheter og utfordringer ligger det i å bruke blogging på denne måten og hvilket forhold utvikler seg mellom bloggerne, redaksjonen og leserne?
Dette er noen av spørsmålene Mackenzie Warren snakker om på dette seminaret. Dessuten deler han nyttig kunnskap om hvordan brukerne kan være en ressurs i journalistiske prosjekter og diskuterer hvordan leserne kan involveres under arbeidet med saker.
Mackenzie Warren har også tidligere
snakket om redaksjonell utvikling på IJ og holdt foredrag for de to siste kullene i
masterprogrammet i flermedial ledelse som IJ og BI arrangerer i samarbeid. Han har holdt flere kurs og foredrag for svenske, danske og finske journalister og redaktører. Dette seminaret er første stopp for Mackenzie på en ny rundreise til nordiske mediehus.
Tid: 15. mars 2010, kl 0900 til 1400
Seminaravgift kr 1000,- Lunsj inkludert
Sted: VG Auditoriet, VG, Akersgata 55, Oslo
Påmelding: Send send epost til
Gro Nervik Glindø eller på
IJs nettsider
IJ-ansvarlige:
Ragnhild Kr. Olsen og
Tord Selmer-Nedrelid